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    新银河娱乐平台设计公司 2017-11-06 点击次数佳范:629次

    内容摘要钠:文章通过对包装设计文化的多元性酶帮、综合性的分析,阐述了包装文化结构的文化属性和人文特征闻级皋,以期包装设计能够从理论到实践关注传统文化的传承妥慧耍、更新与不断超越琴郎脆,使包装设计文化系统不断健全晤膘、与时俱进驾控。

    关 键 词老:包装设计 文化 多元性 民族性 时代性

    包装设计作为一种人类共同的文化娶蹭,已成为保障商品质量瘫、传达信息的重要媒体檀,是连接生产与消费之间蔡饥烁,促进商品流通的一种融艺术与自然科学技术于一体的企业行为从林惮。包装产业不仅涵盖了包装设备的设计与制造抡,还涉及包装材料生产与供应葱顶、包装容器的设计与制作孤帅、包装方法与包装工艺流程蚊岸、包装废弃物的回收聪垂嗣、处理与再生利用等熟。因此秀,它融合了商品包装的材料毋赎、造型劲、装饰等因素的设计告鼻,在使用过程中对人硅、物式、环境的关注卞禄,表现人文科学莱久、社会与自然科学冀擅,是科学技术与艺术学相结合的多功能的综合形态雾。传统包装设计最主要的功能是保护商品疗琴,其次是美化商品和传达信息娜湃浦。值得注意的是鲜列范,就现代消费来讲丁,后两种功能越来越显示出其重要性纳变息,并同样体现着包装设计文化结构的多元性卸铰间。

    一庆旦、包装设计文化结构分析

    文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和嗽冻斯,包装设计文化是人们为了满足生理和心理要求而采取的一切行为方式所产生的新的物质文化狠,它应由三个层次构成铆。一是物质层散团:物质的实用功能层是最活跃的外层面份帮,由于科学技术的发展促进了材料的更新和进步娇米劫,同时消费者对物质的不断求新窜惜、求变的观念给包装材料蓖、包装产品的形态和性质提出了不断发展的要求壁。二是观念层避:设计的观念层是包装设计最稳定的设计层面唬,它与民族传统文化紧密相连牌慰串,反映人们的道德伦理观念称擒戎、社会心理观念段、民族传统审美观等淖。所以也可以认为是文化的意识层饭砷,它存在于人的内心摧尖轻,并由此规定自己的规律杉新,不断发展和改造着文化亲囤裤,是设计文化系统各要素一切活动的基础和依据钙仕。三是形式层汤电猫:包装设计的形式层与消费者的审美观念紧密相连良灵卞,受时代发展的影响股纯身,它影响着包装设计文化的整体性质宪,是维系设计的各层的重要纽带刊脖,是包装设计得以科学有效实施的保障赐,也是设计师从事包装设计活动的准绳输钱,决定着商品的流通与销售眷檬伎。包装设计的三个层次互相融合擦黑,互相渗透即坝,反映在每一件具体的商品包装设计个体中贺话啸,同时体现包装设计的民族性与时代性信。

    二淀、包装设计文化既是民族的鹤,又是时代的

    在包装设计文化结构的三个层面上体现了包装设计文化既是民族的独,又是时代的翰媚诗,它是内容又是形式盯。(1)包装设计的民族性工丘:民族文化是受某区域自然条件及社会条件的影响和制约而形成的自己独有的语言夏咖、思维方式谰、价值观和审美观歪繁,是以当地人们的生活需要和信仰为基础的一种观念低哀。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念底层面上脆,它反映了整个民族的心理共性鸿。不同的民族与环境造成不同的文化观念抬吞己,直接间接地表现在设计活动和产品中收酮肌。如日本的设计清新羚澜、玲珑可人的特点帘,德国设计的严谨房、理性实用的造型风格骑,美国的设计文化具有多元糙、丰富蔑泪、创新的特性窜牢期,以及意大利设计的优雅与浪漫情调等梗侩。中国包装设计风格上的平稳竿、形式上的完整性吼诧乏、对称性涉,也正是我国人民社会意识和心理特征的体现茸宿。(2)包装设计的时代性互焕:一个民族在发展的过程素困,必然会表现出一系列文化的发展性和承接性的时代特征沮坚抠,由于包装设计的民族文化又在一定时间存在禾,即在一定的社会历史变迁的过程中不断发展而产生了包装设计文化的时代性按补。包装设计文化的时代性丢衔,主要反映在包装设计文化的形式层和物质层上狙。其理念和设计方法必然受到时代的影响并与当时的社会经济文化价值观念蕉、审美观念沫尉悍、法律法规等紧密联系昆托。民族性和时代性构成了包装设计文化的社会属性和本质属性摹。在科技迅猛发展和信息高速广泛传播的今天蓉酱懊,人们之间的跨地域界鞋、跨文化的艺术缝坎适、设计交流频繁奇私烽,包装设计师需要对其他国家民族文化背景缺渭陡、地域差异和习俗惫、社会与价值观念铅裴硷、设计品质以及审美观念等因素的多元化文化进行深入了解恳逞藏,努力探索创新设计的新的出发点持杀畦。

    三乌登、包装设计文化的共容性与发展性

    现代包装设计从产生至今骸绒,在不同的时期都有不同的艺术风格流派涌现新长端,体现出现代设计思潮中普遍规律的制约与特殊规律的多元化的共容性旗。包装设计文化受到本民族的传统文化影响垄,形成了自己的文化系统涧陛。而在不同的包装设计文化系统里既包含了一些共同的文化因素权急裳,也包含了一些不同的文化因素念。前者表现了包装设计文化的普遍性揭那,后者表现了包装设计文化的特殊性相。普遍性寓于特殊性之中伸别,形成辩证统一的包装设计文化观申含挺。包装设计文化也是该民族以该时代的现实的物质社会为基础的与各个时代的设计文化的叠合及承接身,是一个历史发展的过程,是传统设计文化的积淀和扬弃的对立统一苛撬,是历史性与发展性的对立统一凰。这就意味着民族传统文化的时代性发展的必然建冒墙。因此讨苹,现代包装设计在我们的思维方式搅、社会组织方式灿寇膝、设计方法等许多方面都要关注传统文化葡,继承传统的同时顺应时代的要求弦懈,关注国际潮流和消费者的时尚心理杆,探索目标市场的流行元素撕涂衡,多方位吸收寄、借鉴焙隆,结合现代科学技术不断更新蒂、超越传统文化伯葡点,使我们的包装设计文化发展健全成为一个既有民族性碌红促,又有时代性的新的包装设计文化系统护逃。

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